Vários efeitos colaterais afetam quem está em tratamento contra o câncer e a queda de cabelo é um deles. Para as mulheres que enfrentam o câncer de mama, esse fato interfere diretamente na sua auto-estima. Pensando nisso é que um conjunto de lojas de um Shopping realiza durante do mês de outubro a ação "O poder está em suas mãos". 

As vendedoras, atendentes, caixas e funcionárias do setor de serviços gerais irão usar tecido rosa cobrindo o cabelo, todas às sextas-feiras do período. No ato elas também distribuirão aos clientes e visitantes panfletos com informações sobre o câncer, sintomas, prevenção e tratamento.
O coordenador da campanha, James Pimentel, explica que o ato tem o objetivo de incentivar a reflexão sobre os impactos do tratamento do câncer, primeiro com as próprias funcionárias, depois com a população. 
"Esse ato irá influenciar totalmente na rotina dessas lojas. Vamos mostrar para as pessoas que a falta de cabelo pode interferir na auto-estima de certa forma, mas que as mulheres não devem desacreditar de si mesmas. É um ato de incentivo para que quem já enfrenta o câncer não se sinta inibida de sair na rua ou se sentir feia", explica o coordenador.  
Câncer de mama - O câncer de mama é uma doença causada pela multiplicação de células anormais da mama, que formam um tumor. Há vários tipos de câncer de mama. Alguns tipos têm desenvolvimento rápido enquanto outros são mais lentos.
Para o Brasil, em 2016, são esperados 57.960 casos novos de câncer de mama. Tipo de câncer mais comum entre as mulheres no mundo e no Brasil, depois do câncer de pele não melanoma, o câncer de mama responde por cerca de 25% dos casos novos a cada ano.
Sem considerar os tumores de pele não melanoma, esse tipo de câncer é o mais frequente nas mulheres das regiões sul, sudeste, centro-oeste e nordeste. Existe tratamento para câncer de mama, e o ministério da saúde oferece atendimento por meio do sistema único de saúde, o sus.