Francisco Toleado, graduado em Sociologia e Política pela Fundação Escola de Sociologia e Política de São Paulo. Graduado pela Escola Superior de Propaganda e Fundação Brasileira de Marketing. Atuou como coordenador de Pesquisa e Comunicação na campanha do candidato à prefeitura de São Paulo, Jânio Quadros, onde uma série de pesquisas realizadas pela Toledo & Associados apontava o ex-presidente como virtual eleito. Em 1986, realizou pesquisas eleitorais em 32 municípios brasileiros.